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E aí, tudo bem? Se você é como eu, que adora um bom hambúrguer e uma conversa descontraída, então se prepare, porque hoje o papo é sobre uma mudança que vai dar o que falar! Sabe aquele clima de “politicamente correto” que parecia ter invadido tudo, inclusive o nosso querido McDonald’s? Pois é, parece que a maré está mudando. A gigante do fast food, que nos últimos anos vinha adotando uma postura mais “woke”, parece estar dando uma guinada de 180 graus. E eu te conto tudo tintim por tintim.

A Era do “McWoke”: Uma Breve História

Para entender essa reviravolta, precisamos voltar um pouquinho no tempo. Lá por 2021, o McDonald’s, assim como muitas outras grandes empresas, resolveu dar uma repaginada na sua imagem. Sabe como é, né? Depois de algumas polêmicas e processos judiciais, a empresa decidiu que era hora de mostrar que estava por dentro das causas sociais e abraçar a diversidade, equidade e inclusão (o famoso DEI).

Na época, o CEO Chris Kempczinski chegou a dizer que a empresa não aceitaria “nada menos do que um esforço para liderar com empatia, tratar as pessoas com dignidade e respeito e buscar pontos de vista diversos”. Era o início da era “McWoke”, com metas de diversidade, comitês de inclusão e a promessa de um mundo mais igualitário.

Mas como diz o ditado, “tudo que é demais, enjoa”. E parece que o mercado corporativo americano também começou a sentir esse enjoo.

A Mudança de Vento: O Retorno à “Neutralidade Corporativa”

E não é que o vento mudou de direção? De repente, as empresas começaram a repensar seus programas de cunho identitário, como se o termômetro político tivesse apontado para uma virada conservadora. E o McDonald’s, sempre esperto, percebeu que não podia ficar do lado errado dessa história.

Na última segunda-feira, a rede de fast food anunciou que iria dar um freio em suas atividades “woke”. Isso significa o fim das metas de diversidade na contratação e a saída do ranking da Human Rights Campaign, aquela organização que avalia o compromisso das empresas com as causas minoritárias.

Mas calma, não é o fim do mundo! A empresa ainda afirma que vai continuar “incorporando práticas de inclusão em suas operações” e reformular a equipe de diversidade, agora rebatizada de “equipe de inclusão global”. É como se estivesse dizendo: “A gente vai continuar se importando, mas sem forçar a barra”.

O Ativista Conservador e a Lista de Conquistas

Essa mudança toda não aconteceu do nada. Um dos grandes catalisadores foi o ativista conservador Robby Starbuck, um cara que adora um boicote contra empresas que adotam políticas de DEI. Ele, inclusive, já estava planejando uma campanha contra o McDonald’s quando a notícia da reviravolta começou a circular.

E não é que ele tem moral? Na lista de conquistas de Starbuck, já figuram nomes como Walmart, Tractor Supply e até a Harley Davidson. O cara se orgulha de ter influenciado empresas que valem mais de 2,3 trilhões de dólares e de ter melhorado o ambiente de trabalho de milhões de funcionários. Para ele, a era woke está caindo por terra e, agora, a tendência é outra.

Starbuck, no entanto, não deixou de criticar a criação da “equipe de inclusão global”, afirmando que “as pessoas não precisam de um departamento para fazê-las se sentirem incluídas. Somos adultos, não estamos num jardim da infância”. Mas, no geral, ele considera o recuo do McDonald’s uma grande vitória conservadora, a maior de todas as suas cruzadas.

A Influência da Suprema Corte e da Nova Administração

Mas não foi só a pressão de ativistas que causou essa reviravolta. A decisão da Suprema Corte dos EUA, que invalidou as ações afirmativas no processo de admissão das universidades, também pesou na decisão do McDonald’s. Afinal, se nem as universidades podem adotar políticas de cotas, por que as empresas deveriam?

E para completar o cenário, temos a nova administração do presidente Donald Trump, que sempre foi um crítico ferrenho dessas iniciativas. Trump montou um time com ideias muito claras sobre o assunto, incluindo o bilionário Elon Musk e o vice-presidente JD Vance, que já tinha projetos para extinguir os programas de DEI no governo federal.

A Cultura Woke Está Morta?

E agora, será que a cultura woke está mesmo com os dias contados, como diz Starbuck? Ou será que vamos ter que esperar para ver? A verdade é que é muito cedo para cravar o fim de uma era, mas uma coisa é certa: o McDonald’s, esse símbolo do capitalismo, está voltando a se preocupar com o que realmente importa: alimentar as pessoas, e não ideologias que só servem para dividir a sociedade.

O Que Podemos Aprender com Isso?

Essa história toda nos faz refletir sobre algumas coisas importantes. Primeiro, que as empresas não são imunes às mudanças do clima político e social. Segundo, que o excesso de ideologia pode afastar os consumidores, em vez de aproximá-los. E terceiro, que o bom e velho equilíbrio é sempre o melhor caminho.

O McDonald’s, ao que tudo indica, percebeu que estava exagerando na dose e resolveu dar um passo atrás. Mas será que essa mudança vai realmente trazer resultados positivos para a empresa? O tempo dirá.

O importante é que nós, como consumidores, possamos ter voz ativa e mostrar às empresas o que realmente queremos. E que elas, por sua vez, estejam dispostas a ouvir e se adaptar.

O Futuro é Inclusivo, Mas Sem Exageros

Não vamos nos enganar: a inclusão é fundamental para uma sociedade mais justa e igualitária. Mas a forma como essa inclusão é implementada pode fazer toda a diferença. E, pelo visto, o McDonald’s está aprendendo essa lição da forma mais difícil.

A lição que fica é que as empresas precisam se preocupar em atender a todos os seus clientes, sem distinção de raça, gênero, orientação sexual ou qualquer outra característica. Afinal, o que todo mundo quer é um bom lanche, um ambiente agradável e um atendimento de qualidade. O resto, como dizem por aí, é conversa para boi dormir.

Então, o que você achou dessa reviravolta do McDonald’s? Você acha que a empresa tomou a decisão certa? Deixe seu comentário aqui embaixo e vamos bater um papo sobre isso. E não se esqueça de compartilhar este artigo com seus amigos, para que mais pessoas possam ficar por dentro dessa história.

Afinal, o mundo está em constante mudança e precisamos estar sempre atentos para não perdermos o fio da meada. E, quem sabe, um dia a gente não se encontra para um lanche e uma boa conversa, com ou sem ideologia. O importante é estarmos juntos nessa jornada.

E aí, o que você acha? Acha que o McDonald’s acertou nessa nova estratégia? Deixe seu comentário e compartilhe esse artigo com seus amigos!